不少企业在运营公众号时，通过打造精彩文章内容，向用户宣传企业品牌，以求成功引流和转化用户，获得最大限度的曝光。然而有些企业在撰写文案时，经常遇到各种问题，比如：写作没灵感，或者好不容易完成了一篇不错的文章，用户却说读不下去，这种情况令企业很是揪心。那么如何才能打造好文案，吸引更多用户注意呢？下面就为大家带来微信公众号文案写作技巧，探讨如何超越读者预期，帮助大家更大概率地写出好文案。
一般来讲，ab测试是产品研发、广告投放等领域的一个常用策略，当产品上线一个新功能时，通常会制作a、b两个版本，让用户进行使用并收集其反馈，以此判断哪一个版本更受用户欢迎，进行上线。广告主也是先投放a、b两个不同版本的内容，随后测试哪个版本的点击率、转化率更高，再将更被用户接受的版本进行大范围投放。简单来说，ab测试是一种降低风险、提升用户体验的有效办法，文案同理。
我们可以为文案策划两个不同方向的提纲，为同一篇文章写两个标题等。比如，我们要撰写一句与教育有关的文案，使用ab测试：
a文案：就差你的最后一拼，送给正在为成考焦虑的考生。（角度是为成考焦虑的考生）
b文案：只有考过的人，才明白自考能让你收获什么！（角度是自考后考生的收获）
c文案：成考可以“包过”？有哪些陷阱？（角度是想要报考的考生）
通过以上三种文案的测试，观看用户喜爱哪类的类容，通过最后得出的阅读量大小，来选择合适的文案。ab测试也会节省我们的时间，提高工作效率，有效获得曝光量。
在打造公众号精彩内容时，为了成功引流和转化用户，我们可添加一些有趣的故事、典故、历史或成功案例，利用这些内容，吸引用户阅读并转发，从而进行传播。比如：我们要为一款主打功能是“记笔记”的app起名称，应该如何取呢？笔记软件中文名是“印象笔记”，logo是一个大象的头部，如果我们拿着“印象笔记”这个名称去让客户看，客户可能会问这个名称好在哪里？这时我们可以说：美国有一个说法“大象永远不会忘记事情”，其记忆力惊人，这款“印象笔记”软件会帮助用户记录工作和生活，成为他们记忆力的延伸。与之相反，如果我们回答客户说：这个名字容易被用户记住，这类空洞的、毫无典故的理由，打动客户的概率就会很小。
在时下的广告圈，带有金句的文案明显是受用户偏爱的，这样的文案也会获得更多用户传播，增加曝光。那些善用文字游戏的“金句”们，能够借用多种修辞技巧，让文案变得更有趣，有嚼头，从而让客户、用户在回味中加深对信息的记忆。
比如我们运营着家居账号，就可以使用这样的金句：《美貌与实用并存的定制衣柜要具备这六项条件》，或者《买了新家具，却有了新麻烦，小心是家具在作祟》，不少用户在定制家具时，都会遇见一些普遍的问题，看到这样标题的用户就会忍不住疑惑定制衣柜需要具备哪六项条件，或者新家具给我们带来了什么麻烦。这会引起一些用户的共鸣，而通过这篇文章，用户有效的得到了帮助，可能就会传播这些文章，增加文章曝光量。
当然，金句的创作还有其他方法，比如：
1.押尾韵法：利用尾韵相同的文字，让文案读起来更加朗朗上口；
2.颠倒法：利用词汇颠倒而产生的不同含义进行文案的表达；
3.故事法：利用一句话的简短故事，提起用户对背后信息的好奇和探究欲；
有时候，我们的文章得不到曝光的原因，可能就是差一句漂亮的文案，这时，建议大家巧用数据，赋予文案实锤感，吸引更多用户。
还是以家居账号为例，比如：《工艺篇：掌握刷漆十大法则，你值得拥有》，内容简洁明了，容易受用户偏爱，又或者《150平方米，美到爆的室内空间设计》，设计简约，图片美观，很容易让用户产生兴趣。利用文字技巧，打破用户惯有认知，对核心内容进行包装，很实用，吸引用户阅读，增加用户阅读量。
以上则是为大家带来的四种微信公众号文案写作技巧，希望可以帮助运营人员有更好的写作思维，当然你也可以选择公众号代运营的方法来创作和运营公众号。
