编辑导语：随着社交媒体平台的普遍使用，在平台上投放广告已经成为销售转换的强大动力，我们普遍熟络的都是国内平台，那么国外媒体平台的广告投放形式是怎样的呢？本文聚焦于国外流行的四种社交媒体类型，分析了各大平台的广告类型和投放效果对比，一起来看看吧！
国内，我们主要用的社交媒体可能就是抖音、快手、微信、微博、qq等。国外的社交媒体数量多很多，最主要包括以下几类：
- 视频类：tiktok、youtube；
- 社交类：facebook，twitter，linkedin；
- 图片类：instagram，pinterest；
- 聊天类：snapchat
以上4种社交媒体类型，他们的用户量、使用场景、平台调性和广告投放都不同。
如何根据自己的产品定位选择合适的平台推广，是一个挺大的话题，值得深入聊聊各平台的涨粉策略、发布技巧、效果对比。
一、youtube
youtube是世界上最大的视频共享社交媒体平台和视频搜索引擎，youtube网红营销有两大特点：
一方面，由于用户群庞大，平台中拥有专业视频制作能力的红人资源十分丰富；
另一方面，由于youtube隶属google旗下，往往优质的youtube视频会在搜索引擎中享有较高的排名，有助于品牌快速增加曝光。
youtube视频广告的更佳平台，开箱测评、使用心得分享、产品对比等3分钟以上的高质量视频在youtube往往更受欢迎。
你也可以使用google广告平台在youtube上投放广告，该平台可让你在整个google广告网络中显示广告。
二、instagram
相对于youtube来说，instagram聚集了更多拥有1w-5w粉丝的小微网红，这类网红性价比更高，更容易被普通品牌接受。在socialbook发布的《海外网红营销2020发展趋势报告》中，instagram凭借超10亿的用户，成为了2020年最受欢迎的网红营销渠道。
1. instagram营销类型
（1）post（帖子）
可以发布照片和视频，发布后每个帖子只占据屏幕的一小部分，不会全屏展示，而且会永久保存在帐户中（除非删除）。一个帖子的照片和视频总数不能超过10个，视频时长最多60秒。
（2）story（快拍）
可以发布照片和视频，采用全屏格式展示，一个快拍中可以同时发布4个视频，发布后会在 24 小时后消失，观众无法公开点赞和评论。
（3）igtv
可以发布最长60分钟的垂直格式长视频，对标youtube，有着很强的营销功能属性。
三、facebook
facebook是通用的社交媒体网络。它拥有超过20亿的月度用户，拥有超过全球四分之一的人口，是目前众多社群网站之中的流量之王，具有无可比拟的用户基础。
在facebook中你的广告可以是图片或视频，用来展示你的产品及背后的故事。
1. facebook广告形式
（1）picture post（图像）
图像是最简单的广告形式，附带一些文字和cta按钮。对于电子商务公司来说，在投放此类广告时，最好是简单地展示产品图片。
（2）video post（视频）
视频广告提供了更多尝试的机会。你不必局限于展示产品图片，可以做更多的事情。你可以讲述品牌故事或事业发展，展示使用产品的不同方式，或者其他一些你受众可能喜欢的东西。
（3）facebook live（直播）
视频直播的facebook live可以在不投放广告的情况下提高品牌曝光度和知名度。hootsuite最近发表的一篇文章中介绍，他们通过测试发现直播比视频和静态图片，互动度提高了25％，点击次数增加了480％！
（4）facebook group（小组）
facebook group 圈住的一群“志同道合”的人，由于目标受众明确，针对性强，这种类型的营销通常都有比较高的转化率。
四、tiktok
国际版抖音tiktok与ins相仿，适合移动端内容传播。由于瀑布流视频的推荐机制更易吸引到目标客群，且tiktok的用户普遍为z世代年轻人，因此互动性更强。其中，话题标签挑战赛的营销效果最为突出。
美国潮流品牌guess曾在tiktok发起了#inmydenim的话题挑战赛，通过邀请4位kol率先参与，启发消费者拍摄视频，展示自己特有的牛仔服饰。在活动九游会ag登录首页，guess启动了品牌售卖活动，短短的6天时间内，guess新增了12000 个关注者，并获得16.5%的购买转化。
由于tiktok的用户互动性强，非常适合有活动创意想法，想在短时间扩张品牌客群的企业做网红营销。目前tiktok的发展仍处于早期阶段，在国际上也备受政策打压，但随着短视频带货潮流逐渐**海外，作为成长速度最快的社媒平台，tiktok有望在网红营销领域发挥出更多潜力。
五、twitter
twitter是一个动态的社交媒体平台，专业人士和其他用户可用它定期、频繁地分享他们感兴趣的话题或生活的动态。由于twitter平台的动态性，它的内容能够比其他平台更快地进行传播。
这使得twitter成为提升品牌知名度的好地方。不过，你也可以用它来投放能带来直接转化的产品广告。twitter广告也非常适用于增加应用的下载量，因为它具有针对应用程序的完整广告系列。
1. twitter广告类型
（1）推广推文（promoted tweets）
如果你想向那些没有关注你但可能是潜在客户的人展示推文，那么这是你的更佳选择。
（2）推广趋势（promoted trends）
如果你想推广一个标签，比如一个品牌或一个广告活动标签，那么你可以使用这个选项。
（3）推广账户（promoted accounts）
主要是向尚未关注你的人显示你的twitter账号，如果他们因此了解你，可能会有兴趣关注你的账号。
六、linkedin
linkedin是另一个独特的社交平台，主要围绕b2b市场。linkedin的月活跃用户估计为2.27亿，男女用户平均分配。61％的用户属于30-64岁年龄段。
linkedin 支持整个广告页面，inmail 和文字广告。linkedin 也是一个具有高度针对性的平台。您可以在拍卖中购买广告。您需要出价并竞争以达到竞争对手想要达到的等量的消费者。以下是来自 gartner 报告的 linkedin 推广帖子的示例。
七、pinterest
pinterest是全球最大的图片分享网站，其网站拥有超过300亿张图片。网站允许用户创建和管理主题图片集合，例如事件、兴趣和爱好等等等等。同时，pinterest采用的是瀑布流的形式展现图片内容，无需用户翻页，新的图片不断自动加载在页面底端，让用户不断的发现新的图片，这也是其最显著的特点之一，堪称图片界的twitter。
根据millwardbrwon的调查，有87%的使用者习惯在pinterest上找东西，买东西。而这些使用者偏好在pinterest搜寻的五大类主题依序分别是：食物、居家装饰、衣着服饰配件、美发美容以及健康健身，其中饮食部分占了近8成，居家装饰占了6成。因此如果你的品牌在上述五大类主题之内，便很适合以pinterest作为主要的社群网络。使用者通常喜欢将他们喜欢的主题「钉」在他们的布告栏上，作为未来购买的指标，所以如果你的布告栏看起来够诱人、够独特，也可能会吸引到使用者的目光，冲高流量和购买的人气。
八、snapchat
snapchat是一个非常受年轻人喜欢的平台。如果你的目标受众是千禧一代或更年轻的人群，那么你绝对可以尝试该平台。
1. snapchat广告类型
(1)snapchat 信息广告（feed ads）
这些互动广告就像是平台上的原生内容。
(2)赞助镜头（sponsored lenses）
这些视频镜头就像instagram滤镜，人们可以用它来创建自己的内容。这项花费相当大，但有可能像病毒一样传播开来，从而物有所值。
(3)snapchat 发现广告（discover ads）
此功能可在人们浏览新内容时，在页面顶部显示你的广告。
在你的社交媒体广告组合中使用一个或多个这样的平台，可以覆盖企业的不同目标受众。定制你的广告，使其与平台指南和目标客户角色相匹配，然后就可以开始你的广告活动。 尝试在这些平台上投放广告，并像专业人士一样实现你的广告和营销目标。
九、所以
在海外社交媒体平台上投放广告越来越流行且投资回报率相当高。
为了接触到不同类型的目标受众，我们建议品牌商可以根据自身的需求在以上所提到的8大平台上定制企业广告，来进行宣传营销。
