在传统观点看来，2 月 14 日的情人节必然会带动西方市场对交友类 app 的需求，从而让下载量大幅上涨。不过 apptopia 的所以数据则显示，情人节往往只会让美国市场中的交友 app 下载量小幅上涨；实际上，美国市场中交友 app 在 2 月的下载总量甚至往往低于 1 月和 3 月水平。
情人节，可能并不是做增长的好时机
从单月下载量来看，美国市场中交友类 app 的下载量往往会在 2 月份下降，然后在 3 月回升，该类 app 的应用内购（iap）变化也遵循同样的规律。近年中唯一的例外则是 2020 年，因******影响，当时美国市场交友 app 下载量在 3 月出现了进一步下滑。
2018-2021 年 1-3 月期间，美国市场交友类 app 的单月下载量变化 | 数据来源：apptopia
不过从每日下载量来看，美国市场中交友类 app 的下载量会在情人节前几天以及当日出现增长，仅有 2020 年是个例外。如果去除 2020 年数据进行计算，美国市场在 2 月 6 日-15 日的交友类 app 每日平均下载量会比 2 月 1 日-5 日增加 2.2%。
2018-2022 年间，美国市场中交友类 app 在情人节前后的单日下载量变化 | 数据来源：apptopia
将 2021 年 1 月和 2022 年 1 月的下载量进行对比，「lovely」是美国增长最快的交友类 app；如果从内购收入角度来统计，增长最快的则是「feeld」。值得注意的是「feeld」的下载量增速同样突出，仅次于「lovely」。
「lovely」于 2015 年底上线，从 2020 年中旬开始进军美国市场，目前该 app 在巴西和墨西哥市场最受欢迎。「feeld」推出于 2014 年，但直到 2020 年年中才实现持续性增长。此次增长主要得益于「feeld」推出了虚拟地址服务，让来自波士顿的用户可以将个人地址设定在巴黎。此外由于「feeld」支持单个用户同时匹配多名约会对象，因此该 app 也受到了许多用户的青睐。
2022 年 1 月，美国市场中下载量和内购营收同比增长排名靠前的交友 app | 数据来源：apptopia
我们在下载同比增长 top5 中还发现了出海 app「探探」，但显然「探探」还没有找到让美国用户付费的“正确姿势”。
最后 apptopia 还发现，如果单独对美国市场中排名前 40 的交友 app 进行统计，那么「tinder」将以 37% 的市场份额稳居头部地位，其月活用户数量比除去「bumble」、「match」、「plenty of fish」和「hinge」之外的其余 35 款 app 还要多。「bumble」则以 14% 的市场份额位居第二。
2019-2021 年期间，美国市场 top 40 交友 app 的市场份额变化 | 数据来源：apptopia
本文编译自 valentine’s day provides modest increase in dating app demand。
